DX企画に必要な考え

前回の中堅・中小企業の生産性課題はDX推進で解決ではDX推進の概論を説明しましたのでDX推進の効用については既にご理解頂けたものと思います。

今回はDX推進の「DX企画」段階で押さえておくべきノウハウを説明します。これを押さえないとDX推進の方向性を見誤ってしまいます。
まず、DXとIT化やIT活用は異なる点を理解する必要があります。そのために産業革命の変遷図から説明します。
私たちの社会は第1次産業革命、第2次産業革命を経て豊かな時代へと変遷しました。

第3次産業革命は20世紀半ばからつい最近まで続くコンピュータやインターネットの登場による情報通信技術(IT)革命の事です。
第3次産業革命で多くのIT企業が生まれ、スマートフォーンに代表される便利なWebサービスも活用できる様になりました。第4次産業革命は2011年にドイツで始まったインダストリー4.0をきっかけにIoT、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、AI技術を基にしたデジタル活用による価値創出です。

最近になって5G技術を使ったソリューションも加わり始めました。「いまこそ知りたいDX戦略」の著者である石角友愛さんによるとアメリカではDXは「第4次産業革命そのもの」を指すと捉えられているので、DXという言葉はビジネス現場ではあまり使われないそうですが、DX=第4次産業革命とみなして良さそうです。
IT化やIT活用という言葉は第3次産業革命で生まれたITをツールとして用いる事を言っているのに対してDXは第3次産業革命のITの様にツールではなく、「デジタル化での価値創出」そのものです。そのためDX推進では「目的から企画」段階が重要になります。

バリューチェーン

DX企画ではバリューチェーンを意識することが重要になってきます。バリューチェーンは1985年にハーバード・ビジネススクール教授のマイケル・ポーター著書「競争優位の戦略――いかに高業績を持続させるか」で説明した概念ですが、このバリューチェーンを知ることはDXを企画する上で大切になりますので、「DX企画ガイド」で事例も含めてバリューチェーンについて詳しく説明します。

DX思考の社内徹底

バリューチェーン創出思考の次に必要なのだDX思考の社内徹底です。そのためDX推進に必要な人材の第1は「経営者」です。なぜならば、DXは全社的な意識改革の中で行うものでDX推進部門に丸投げするだけでは成功が難しいからです。
意識改革の中でも重要なのがAIリテラシーを持つことです。全社員でAIリテラシーが共有されていないと、「DX導入で自動化され、自分の仕事が無くなってしまうのではないか」というDXに懐疑的な意見が社内に広がってしまいます。AIと一言で言っても多くの企業のDXで使用されるのは「機械学習」の一部である「教師あり学習」という手法です。

「機械学習」とはコンピュータがデータから反復的に学習し、そこに潜むパターンをみつけ出すことですが、「教師あり学習」ではその学習をさせる教師となるのが今まで社内オペレーションのノウハウを積み上げてきた社員です。データからどのように解を見つけ出すかは社員が知っていて、その考え方をコンピュータにアルゴリズムとして学ばせて自動的に解が導かれる様に仕向けるのが「教師あり学習」であり、AIです。さらに、AIではコンピュータが導いた解を定期的に人が確認して、間違っていたらアルゴリズムに修正を加えていく作業が継続的に必要です。そのため、AIを活用していくDXでは、AIを管理コントロールする人材が求められ、自動化できるところはAIに任せ、人はより高度な仕事をして会社のバリューチェーンを向上させるという分担分けが必要です。この仕組みを理解するのがAIリテラシーです。

マーケティングの大家コトラー氏は従来から社内の一機能の見られていたマーケティングが最終的には全社的な顧客を中心としたマーケティング思考にすべきだ主張していました。
同様に全組織、全社員でDX思考を持ち、創出に向けて変革をするのがDX推進です。P.F.ドラッカーは「マーケティングの理想は、販売を不要にすることである。」という名言を残していますが、今や「DXの理想は、販売を不要にすること」です。Amazon、Uber、Airbnb、Netflix、そして先に紹介したIKEAがそれを実証しています。

つまり、顧客価値の高いCX創出がDXで実現していれば、販売活動をしなくても顧客からサービスを求めてくるわけです。

DX推進で必要なデザイン思考

次につまずくのが、具体的なDX企画を進める上で、「何を目的にしたら良いかわからない」という課題です。
その解決の鍵となるのがデザイン思考で、デザイン思考もDX企画では重要なノウハウです。
以下がデザイン思考の5つのプロセスです。

①共感(Empathize)
②問題定義(Define)
③創造(Ideate)
④プロトタイプ (Prototype) 
⑤テスト (Test)


「DX企画ガイド」でデザイン思考について詳しく説明します。

DX推進のステージ

デザイン思考で発案されたDX候補が挙がったら、次はDX推進です。
DX推進は「基礎ステージ」であるデジタイゼーションから最終的に「デジタル化価値創出ステージ」に順を追って進化させていくのが現実的です。
DXには3つから4つのステージがあると言われていますが、「DX企画ガイド」でDX推進のステージについて詳しく説明します。

<DX企画ガイド目次>
・DX前にバリューチェーンを考える
・IKEAのバリューチェーン
・DX思考の社内徹底
・理想は組織全体がDX思考を持つこと
・DX推進で必要なデザイン思考
・DX推進のステージ

DX企画ガイド

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